AYIN SEKTÖREL RÖPORTAJI: BABY & KID STORE
Baby Kid & Store Dergisi, yaklaşık 10 yıldır yayınlanıyor ve sektörün yakından takip ettiği bir yayın. Bu süreçte dijital alanda çok önemli yenilikler yaptığınızı da biliyoruz. Bu dönüşümün detaylarını CBME Türkiye ve İstanbul Kids Fashion katılımcı ve ziyaretçileriyle paylaşabilir misiniz lütfen?
Baby & Kid Store olarak 10 yılı aşkın süredir basılı ve dijital yayın hayatımıza devam ederek, sektörümüze B2B alanında rehberlik etme gayreti içerisindeyiz. Bu amaçla dünyanın pek çok farklı noktasında düzenlenen uluslararası sektörel fuarlarda stant açıyor tüm katılımcı ve ziyaretçilere fiziki dergi dağıtımı yaparak ticari bir tanışıklığa ve uluslararası alışverişe vesile oluyoruz. Son dönemde yaşadığımız süreç sebebiyle bizler de yayın grubu olarak kendi payımıza düşeni yapıyor, iletişimin evrildiği dijital dünyadaki yerimizi genişletme çalışmalarını ve yatırımlarımızı sürdürüyoruz.
Bu süreçle beraber, bizim öncelikli hedefimiz Baby & Kid Store’u online olarak, yerli ve yabancı satın almacı hedef kitleye ulaştırmaktır. Çünkü satış devam etmeli ve ekonomi durmamalı. Onlar gelemiyorsa online olarak biz onlara gideriz.
Bu bağlamda; çalışmalarımızda pastadaki en büyük payı uluslararası ziyaretçi datamıza yaptığımız online dergi gönderimi alıyor. Burası sürekli geliştirdiğimiz yatırım yaptığımız alan. İlaveten dünyanın en büyük online dergi platformları olan Magzter, Yumpu, Issıu’da yerimizi aldık. Baby & Kid Store uluslararası arenada buralardan online takip ediliyor. Öte yandan önemli çözüm ortaklarımız olan fuar organizasyon şirketleri ile karşılıklı çalışmalar yapıyoruz. Örneğin uluslararası fuar ziyaretçi datalarına dergiyi e-mailing yaptırıyoruz. Derginin linkini yine tüm katılımcı ve ziyaretçilerimize WhatsApp paylaşımı yapıyoruz. Dergideki tüm reklam çalışmalarına bağlantılı firmanın linkini ekleyerek daha hızlı ulaşım sağlıyoruz. Güncellemeler ve yeni eklemelerle firmalarımızı doğru hedef kitleye ulaştırmaya çalışıyoruz.
Katılımcı ve ziyaretçilerimize dijital mecralarda markalarını tanıtmaları konusunda tavsiyeleriniz var mıdır?
Aslında tüm tanıtımlar ilişki yönetimi sağlayan yapılardır. O sebeple dijital, fuar ve dergi olarak farklı açılardan cevaplamak isterim. Bize göre yeni dünyayla beraber dijital ustalık dönemi başladı. Bu konuda alt yapısı olan firmalar daha şanslıydı. Dijital dünyaya uzak yaşayanlar ise eksiklerini fark etti. Herkeste az ya da çok bir dijital farkındalık çağa ayak uydurma gereksinimi oluştu. Bu alana yatırım yapılmadığında dünya ile ticari iletişimlerinin kesildiğini, daraldığını gördüler. Evvela dijital ve sosyal mecra gibi alanlara yapılacak reklam çalışmalarını ciddiye almalı ve bütçe ayırmalıdırlar. Bu alanlara yapılan çalışmalar masraf değil yatırımdır. Dijital reklamlarda, hedef kitlede iştah açacak, merak uyandıracak paylaşımlar tanıtımlar yapılmalı. Fuar alanlarında ise, tasarımlar büyük firma imajı veren, karizmatik görünen ve kurumsal görüntü veren stantlar tercih edilmeli. Dergi reklamlarında ise trend, güç değil bilgi içerikli olan, okuyucuyu bilgilendirmeye yönelik tasarımlar çalışılmalıdır.
Sizce basılı yayınlar zaman içinde evrilerek tamamen dijital platformlara mı taşınacak? Yoksa içlerinden oturmuş bir okuyucu kitlesi olanlar basılı formatta da yaşamaya devam mı edecek?
Burada konuyu ticari ve nihai yayınlar olarak ele almak isterim. Çünkü ticari yayınlar sektördeki üretici ve satın almacıları buluşturan ihtisas yayınlarıdır. Sektörel bilgileri, gelişmeleri ve ilgili konuları tek bir yerde toplu olarak bulabilecekleri bir kaynaktır ve bir rehber niteliğindedir. Üstelik sektörün lider firmalarının bir arada bulundurduğu için referans niteliğindedir. Ticaret devam ettiği sürece geçerliliği olacaktır.
Nihai tüketicilere yönelik yayınlar ise daha hızlı tüketilen içeriklere sahiptir. Araştırmaya kıyaslamaya açık bilgilerdir. Bu sebeple zamanla tamamen dijital platformlara taşınacaktır. Oradaki çeşitlilik son kullanıcılara daha cazip gelmektedir.
T.C. Ticaret Bakanlığı kısa süre önce fiziki fuarların 1 Eylül itibarıyla yeni tedbirler alınarak yapılmaya başlayacağını açıkladı. Sizce bu dönemde sektörü fiziki olarak bir araya getiren fuarların değeri daha iyi mi anlaşıldı?
Fuarlar ticari yaşamın büyük domino taşları gibi aslında. Uluslararası ticari anlaşmalara ev sahipliği yapması, turizme katkısı ve kültür entegrasyonu oluşturması açısından önemli organizasyonlar. Ve ciddi istihdam oluşturuyor. Üreticiler de satın almacılar da tüm planlarını fuar tarihlerine göre yapıyor. Sezon belirleyici bir Showroom görevi olan fuarlardan mahrum kalmak elbette herkesi ziyadesiyle üzdü ekonomisini olumsuz etkiledi. Bütün bunları ve daha sayamadığımız birçok artısını düşününce kıymetini hep beraber anladık.
Sadece ülkemizi değil dünya genelinde sektörü çok yakından takip ediyorsunuz. Karşılaştırma yapmak gerekirse Türkiye’de sektör hangi üstünlüklere sahip? Dünya’da önce çıkmak için neler yapmalı?
Tekstil ülkesiyiz diyoruz fakat ürünü mamul haline gelmeden önceki yan sanayi konusunda eksiklerimiz var. Örneğin kumaşı ithal ediyoruz. Çıt çıtı düğmeyi fermuarı ithal ediyoruz. Tasarım konusunda da yine çoğunlukla yurt dışından besleniyoruz. Keşke bu alanlara Ar – Ge ye daha çok yatırım yapabilsek. Çünkü dikim konusunda konfeksiyon alanında iyiyiz. Ürünü fiyatlama, kaliteli müşteri hizmetleri ve teslim tarihlerine uyma konusunda son derece hassasız. Çok daha iyi ihracat rakamlarına ulaşmak mümkün. Marka çıkarmak daha fazlasını yapmak mümkün ama her şey yatırımla doğru orantılı elbette. Sektörümüzde yurt dışında kendi markasıyla fuarlara katıla firmalarımız var bunlar çok gurur verici. Dileriz zamanla bu sayılar artar ve dünya Showroom’unda daha fazla Türk markası adından bahsedilir.
CBME Türkiye ve İstanbul Kids Fashion fuarlarımızı uzun süredir desteklemektesiniz. Fuarlarımızın sektöre katkılarını yayımcı gözüyle değerlendirebilir misiniz?
CBME Türkiye de ki bu işi yapan bebek çocuk gereçleri sektöründeki en eski fuar organizasyonu. Sektördeki değişime dönüşüme ev sahipliği yapan bir kurum olarak sektörün ihracat kanalına çok büyük ölçekli katkılarınız oldu. Başarılarınızın daim olmasını ve özlediğimiz o fuar alanlarında tekrar buluşmayı dileriz.
Son olarak varsa eklemek istediklerinize yer vermek isteriz.
Şunu eklemek isterim ki; yeni nesle tekstili, tekstil üretiminde çalışmayı sevdirmek gerek. Sektörden çeşitli firmalarla istişare ettiğimizde, istihdam edecek personel sıkıntısı ortak bir kaygı olarak görünüyor ve tekstil üretiminin geleceği için önemli bir sorun. Bu konunun incelenmesi ve çözümler üretilmesi gerektiğini düşünüyorum.
Baby & Kid Store, reklam verenler ve reklam verenlerin müşterisi olanlar arasındaki bağ dokusudur. Sektörümüzü dünyaya tanıtmaya devam ediyoruz. Tüm okurlara teşekkür eder, sağlıklı günler dilerim. Özlediğimiz fuarlarda yeniden buluşmak ümidiyle…
#cbmetürkiye #cbme #baby-kidstore #mehtapakyel #cbmeröportaj
