Funny Patik firmasını Pendik’teki yeni yerinde ziyaret ettik. Sektöre dair güzel bir sohbet gerçekleştirdiğimiz Genel Müdür Yardımcısı Dilek Kutlu ile firmanın geldiği noktayı ve dikkat ettikleri kriterleri de ele aldık.
Firmanın ürün grubunun ayakkabı olması sebebiyle öncelikle ayakkabının cırtlı ve bağcıklı olması gibi bir ayrımın söz konusu olduğunu ve bu noktada ailelerin dikkat ettiği hususun kolaylık olduğu için genellikle cırtlı ayakkabıları tercih ettiklerini söyleyen Kutlu, tam tersine ayakkabının ayaktan kolay çıkmamasının ve bağcıklı olmasının daha önemli olduğuna dikkat çekti.
Sanılanın aksine bağcıklı ayakkabı daha sağlıklı
Ayakkabı anatomisi açısından bakıldığında yürüyen çocuk için en sağlıklısının bağcıklı ayakkabı olduğunu ifade eden Kutlu, “Çünkü ayağı iyi kavrayıp, sarıyor. 4 yaşından sonra çocuk kendi kendine ayakkabıyı giymeye başladığında bağlamakta zorlandığı için, o dönemde ayakkabının cırtlı olması, giyimini kolaylaştıracağı için tercih edilebilir. Sonraki dönemlerde ise bağcıklı ayakkabı ile devam edilmesinin daha sağlıklı olduğu görüşündeyim” diye paylaştı.
Günümüze baktığımızda kolay olanın tercih edildiğini ve zaten Y kuşağının tercihinin kolaylık olduğunu anlatan Kutlu, sözlerini şöyle sürdürdü; “X ve Y kuşağı arasında çok ciddi farklılıklar olduğunu görmekteyiz. Günümüz anneleri ağırlıklı olarak Y kuşağı olduğu için, onları daha iyi anlamak adına düzenlenen seminerlere katılmaktayız. Hedef kitle içerisinde çok fazla X kuşağından anne kalmadığı için ürünlerimizin hedefinde Y kuşağı anneleri var. Beğenilen ve tercih edilen ürünlerin olması da bu hedef kitleye ulaşabildiğimizin en önemli göstergesidir.”
Bebek ayakkabısında moda, renklerde doğallık
Dilek Kutlu, 0-1 yaş arası bebek ayakkabısı ve yumuşak tabanlı 1 buçuk yaşa göre ilk adım ayakkabılarının ürün portföylerinde olduğunu belirtti. Yaptıkları ürünlerin daha çok, yetişkin ayakkabısının çocuğa uyarlanmış hali gibi olduğunu belirten Kutlu, bununla paralel olarak eskiden daha bebeksi olan giysilerin de artık günümüzde farklı bir çizgide ilerlediğini ifade etti.
Dilek Kutlu, “Bizim ürettiğimiz ürünlerde çocuğun zevki ön planda olamıyor. Son tüketicimiz bebekler olduğu için, onların yerine tercihi anne yada babaları yapıyorlar. Dolayısıyla da tasarımlarımızı daha çok anne ve babanın zevkine göre yapıyoruz. Günümüzde anne ve babalar kendi giydiklerini, kendi beğenilerini, çocuklarının üzerinde görmek istiyorlar. Biz de tasarımlarımızı yaparken bunları dikkate alarak yapıyoruz. Aynı zamanda ürünlerimiz, bebeğin kıyafetini tamamlayacak aksesuarlar olduğu için çocuk modasını da yakından takip etmemiz gerekiyor. Hangi renkler ve desenlerin moda olduğunu analiz etmeliyiz ki, giysilerin altına uygun ayakkabılar üretelim” dedi.
Günümüzde ‘Bebek modası’ kavramında gerçeklik payı olduğunu belirten Kutlu, bunu örneklerle anlattı; “Çok eskiden kırmızı, yavruağzı ve mint yeşili oldukça modaydı. Yine bir başka tercih edilen renk kırmızı ise günümüzde o dönemdeki popülerliğini kaybetmiş durumda. Bir dönem onun yerini pembe almıştı, daha sonrasında pembe de açılarak uçuk pembeye döndü. Şuanda ise pudra rengi hatta ondan daha çok ekru rengi tasarımlarda öne çıkıyor. Toparlamak gerekirse, renkler git gide sadeleşiyor.”
Ülkemizde eskiden tasarımlarda pembeler ve fuşyalar kullanılırken, Avrupa’nın ise tam tersine daha açık renkleri talep ettiğini ifade eden Kutlu, “Burada diğer önemli bir detay, hitap ettiğiniz hedef kitle oluyor. Belli bir kesim daha albenili ve dikkat çekici ürünleri beğenirken diğer kesim ise daha sade ve elit ayakkabıları tercih edebiliyor. Bu anlamda marka olarak her kitleye ulaşmaya çalışıyoruz. Bunu yaparken her rengi üretimimizde de kullanmamız mümkün olmuyor. Mesela bir kız ayakkabısında mavi rengi kullanamıyoruz, sadece belki bir çiçeğinde ya da az bir aksesuarında kullanabiliyoruz” dedi.
Üretimden sonrasına kadar her aşamada sağlık ilk kural
Hedef kitleleri anneler, ürettikleri ürünler de bebeklere yönelik olunca zararlı madde kullanımı noktasında daha hassas davrandıkları belirten Kutlu, “Üretimde kullanacağımız hammaddelerin sipariş formunun yarısı istemediğimiz yasaklı ve kısıtlı kimyasalların listesinden oluşuyor. Hammaddeler hazırlanıp bize geldiğinde, depoda bekleterek üretime almadan önce teste gönderiyoruz. Geçtiğine dair onaylı test raporu gelmesi durumunda ürünleri üretime alıyoruz” diye paylaştı.
“Bazı Tüketici Ürünlerinin Tehlikeli Kimyasal Madde İçeriğine Yönelik Piyasa Gözetimi ve Denetimine İlişkin İlk tebliğin 2011 yılında çıktığını, 2015 yılında tekrar genişletilerek bir tebliğ yayınlandığını ifade eden Kutlu, Funny Patik olarak, 2011 yılındaki tebliğinden öncede %90 sağlıklı ve kararlara uygun üretim yaptıkları için bu durumun kendilerini etkilemediğini belirtti. Artık üretimlerinin %100 sağlıklı olduğunu aktaran Kutlu, “Çocuğun giydiği şey direk tene temas ettiği için sağlıklı olması lazım. İnsan sağlığına ve çevreye zarar vermeyen ürünler üretmek ve ekolojik ürünlerin tüketicilere
sunulması, Funny Baby’nin öncelikli hedefleri arasındadır. Bu bağlamda biz sorumluluklarını yerine getiren bir firma olarak her iki aşamayı da göz önünde bulunduruyoruz. Bunun dışında çocuk güvenliği vazgeçilmez kurallarımızın başında geliyor. Üretimimizin her aşamasında, üretimden kullanılan aksesuara kadar, çocuğa zarar verir mi, koparır mı, yutulur mu diye düşünmemiz gerekiyor. Bunun için üretilen numuneleri kendimiz de mutlaka test ediyoruz. Tüm ürünlerimiz metal dedektöründen geçirilerek üretim aşamasında ayakkabının içinde kalma ihtimali olan kırık iğne vb. gibi çocuk sağlığına direk zarar verebilecek materyaller bertaraf ediliyor. Öncelikle bir insan sonrasında da bir üretici olarak her olasılığı düşünerek, bebek ve çocuk sağlığından çevre sağlığına kadar sorumluyuz” açıklamalarında bulundu.
Anne babaların web sitesi üzerinden ürünlerine ulaşabildiğini ve web sitesinden online satış faaliyetleri olduğunu ifade eden Kutlu, “İnternet sitemiz üzerinden özel tasarımlı ayakkabıları da ebeveynler ile buluşturuyoruz. Müşterilerin istekleriyle doğru orantılı bir şekilde ne talep ediyorlarsa ayakkabıların üzerine yazarak, onlara kalıcı bir hatıra bırakıyoruz. Bu satışı internet kanalımızdan gerçekleştirmekteyiz” diye belirtti.
Bir çocuk için hatıra olarak saklanan en son şeyin ayakkabı olduğuna dikkat çeken Kutlu, “Tüm eşyalardan geriye en son ayakkabı kalıyor. Bizim için çocuklarının hayatına dair bazı önemli anlar vardır, ilk adım atması, yürümesi gibi… O günlerin hatırasını taşıyan ayakkabıların yeri de farklı olması sebebiyle uzun süre saklanır. Bu da bir bakıma ihtiyacın yanında manevi bir yanı olduğunu gösteriyor” ifadelerine yer verdi.
Geniş pazarlama ağı; ihracat, toptan zincir ve internet
Ayakkabı seçiminin hayatımızın her anında önemli olduğunu vurgulayan Kutlu, özellikle çocuklara yönelik ayakkabı seçiminde bunun daha fazla önem teşkil ettiğini dile getirdi.
Dilek Kutlu, ağır ayakkabı seçiminin çocuğun yürümesine engel teşkil ettiğini ve bunun da çocukları psikolojik olarak olumsuz etkilediğini paylaştı; “Yanlış ayakkabı seçimi yüzünden çocuklar yürüyebilecekken adım atamayınca, bu durum uzmanlar tarafından da belirtildiği gibi ileriki dönemlerde öz güven sorunu meydana getiriyor.”
Pazarlama ağlarının; ihracat ayağında, yurtiçinde toptan ve zincir kanallarıyla ve internet tarafında web sitesi üzerinden yapıldığını sözlerine ekleyen Kutlu, “Yurtdışı kanalında da azımsanmayacak oranlarda satış grafiğimiz var. İngiltere, Fransa, İtalya, Almanya, Bulgaristan ve Yunanistan gibi ağırlıkta Avrupa Ülkeleri olmakla birlikte Balkan Ülkeleri, Türki Cumhuriyetler ve Ortadoğu ülkeleri ile çalışıyoruz.
#Funnypatik
