Alanında iyi firmaların logolarında tercih ettikleri renkler tesadüf değil. Her bir renk insanda belli bir duygu ve his uyandırıyor. Renklerin hedef kitle üzerinde güçlü bir etkisi olduğu bilimsel olarak ispatlanmış bir gerçektir.
Teknoloji sektörünün tercihi; Mavi
Doğanın, sakinliğin, derinliğin ve güvenin rengi mavi… Hayatımızda en sık gördüğümüz renklerdendir. Mavi renk en fazla gökyüzü ve denizi çağrıştırır. Sonsuzluk, cennet, bilgelik, sakinlik, güven, tutarlılık, profesyonellik kavramlarını da karşılaması sebebiyle en çok kullanılan kurumsal renklerin başında gelir.
Mavinin insan zihni üzerinde sakinleştirici bir etkisi vardır. Maskülen bir renk olduğu için erkek tüketiciyi hedef alan güçlü markalar tarafından sıkça tercih edilir. Mavi rengi en çok kullanan sektörlerin başında ise şüphesiz teknoloji sektörü gelir. Yiyecek sektöründe ise mavi pek tercih edilmez çünkü iştahı bastıran bir etkisi vardır. Bu sakin rengi coşkulu kılmak gerekirse kırmızı ya da yeşil gibi ikinci bir renk kullanılması gerekir. Güven ve sadakat sembolü olduğu için dünyaca ünlü yazılım ve teknoloji şirketlerinin çoğu bu rengi kullanıyor. Şu an için mavi kullanan marka deyince ilk akla gelen isim Facebook olabilir. Sonuç olarak logo tasarımında oldukça popüler olan mavi, genellikle sağlık, güvenlik ve finans sektöründe hizmet veren şirket logolarında kullanılıyor.
Kırmızıdan gelen canlılık
Kırmızı rengin simgelediği en güçlü şeyler: kalp, kan ve ateş… Yoğun hisler uyandıran kırmızı renk, atılgan, canlılık, öfke ve tutkuyu tetikliyor. Nerede kullanılırsa kullanılsın cüretkârlığı ile bilinen bu renk, diğer renkler arasından kolayca sıyrılarak, dikkatleri üzerine toplaması ile bilinir. Pek çok ülke bayrağında da kırmızı renk kullanılır. Ancak bu kolay fark edilme durumu yüzünden, kırmızı doğru bir tasarımla buluşmazsa bayağı ve sıradan gözükebilir, tasarımı iç bayıcı bir hale sokabilir. CocaCola kırmızı renkle bütünleşmiş önde gelen bir markadır.
İnsanların dikkatini çekmek isteyen markalar tarafından kullanılır. Yemek yeme isteğiyle de ilişkilidir.
Yiyecek ve içecek markalarının favorisi; Turuncu
Turuncu renk kırmızının enerjisi ile sarının uçarılığını birleştirir. Güneşin rengi olduğu için sıcak, enerjik, çekici ve insanın içini ısıtan bir renktir. Kırmızı kadar baskın bir renk olmasa da yine de coşkuyu, heyecanı çağrıştırır ve insan algısı üzerinde güçlü bir etkisi vardır. Turuncunun meyvelerle kolayca bağdaşması, bu rengi daha çok yiyecek ve içecek markalarının favorisi haline getirmiştir. Bu bakımdan sağlıklı olmayı ve gençliği de simgelediği söylenebilir. Turuncu rengin kullanımında önemli olan doğru tonu yakalayabilmektir. Çünkü yeterince ışıldamayan bir turuncu çok kolaylıkla eski ve demode sıfatlarını anımsatabilir. Ünlü çocuk kanalı Nickelodeon, yerinde bir seçimle turuncu logosuyla çocukların enerjisini bağdaştırmıştır.
Sarı renk ile şeffaflık ortaya konuluyor
Sarı endişe, merak, neşe, pozitiflik, mutluluk, güneş ve sıcaklık gibi çeşitli anlamlar çağrıştırır. Kırmızı kadar göz alıcı bir renk olduğu için insanların dikkatini çekmek için kullanılır. Olumu bir imaj vermek isteyen markalar tarafından kullanılır. Gençlik ve umut hissi verir. Ayrıca berrak bir ürün ortaya koymak içinde kullanılır.
Pembe; Çocukların rengi
Dünyanın neresine giderseniz gidin, pembe sevginin rengidir. Uyum, neşe ve şirinlik hissi de uyandırır. Rahat hissettiren bir renktir. Bu yüzden de bazı büyük mağazalar, tezgâhtarlarına müşteriler kendilerini daha iyi ve rahat hissetsin diye, pembe üniforma giydirir. Kadınsı bir renk olması nedeniyle tasarımda kadınsılığı ön plana çıkartmak içinde kullanılır. Moda dergileri ve modaya dair her şeyde tercih edilebilir. Pembe çocuk rengi olması sebebiyle de çocuk markaları tarafından da sıklıkla tercih ediliyor.
Yeşil renk, logo kullanımında bir çok sektörün tercihi
Duygusal olarak bizi en çok etkileyen bir organımız olan kalp organının, bu rengin yaydığı enerji alanında olduğu düşünülür. Doğanın ve baharın rengi olduğundan dolayı doğallığı ve tazeliği simgeler. Güven veren renktir. O yüzden bankaların logolarında hâkim renktir. Yeşil yaratıcılığı körükler. Yeşil alanda insanların daha az mide rahatsızlığı çektiği saptanmıştır. Bu yüzden büyük lokanta mutfaklarında yeşil tercih edilir. Hastanelerde de yeşil rahatlatıcı özelliği nedeniyle kullanılır. Doğallık ve sağlık hissi uyandırdığı için süt, ayran ve yoğurt ürünlerinde tazeliğe vurgu yapmak için marketlerin kurumsal kimliklerinde çok kullanılır. Güven vermesi sebebiyle paranın da rengidir. Bankaların sıkça kullandığı renktir. Günümüzde bu durum biraz daha değişerek bankalar konseptlerini sarıdan mora geniş bir yelpazeye yaydılar.
Siyah gücü çağrıştırıyor
Otorite ve protokolün rengi siyah, sofistik ve gizemli bir etkiye sahiptir. Resmiyet, entelektüellik, kültürlülük ve gizemlilik hissi verir. Sanata dair şeylerde kullanımı başarılı bir renktir. Çok yoğun kullanıldığı durumlarda karamsarlık etkisi yapabilir.
Saflığın simgesi; Beyaz
Kullanımı en popüler renk beyazdır. Hangi renk ile kullanılırsa kullanılsın o rengin gücünü ve etkisini arttırır. Ve genellikle logolarda, arka planda basit illüzyon etkisi yaratmak için kullanılır.
Renklerin en tarafsızı, Gri
Gri bir bakıma siyah ve beyazın ara değeridir. Ahlaki bir bakış açısıyla, iyi ve kötünün arasındaki alandır. Ara değer olmasından ötürü, yine bu şekilde tarafsızlık ve sakinliği de akıllara getirir. Gri, genellikle logoların içinde bulunan yazılar için seçilir. Bunun sebebi de nötr bir renk olmasından dolayı diğer renkler ile iyi bir uyum içindedir. Oldukça lüks ürünleri ile dikkat çeken kristalin dev firması Swarovski, logosunda gri rengi kullanmakta. Logoda kullanılan gri, bir asırdan beri var olan bir firma için doğal olan saygı ve otoriteyi temsil ediyor.
