Gün geçtikçe daha fazla tüketici alanlarına yayılan moda kavramı, giyim endüstrisinin yanı sıra mobilya, kozmetik, iç dekorasyon ve gıda gibi sektörlere kadar etki alanını genişletmeyi başarmıştır.
Kim tarafından neye göre belirleniyor?
Uluslararası trendler uluslararası moda firmaları tarafından belirleniyor. Her yıl dünyayı kasıp kavuran, tüketimi inanılmaz etkileyen moda trendlerinin belirlenmesi sanıldığı kadar kolay olmuyor.
Moda; tasarımcılardan, pazarlamacılardan, sosyolog ve psikologlardan, sanat eleştirmenlerinden oluşan ve trendlerin ortaya çıkış noktasını “yaşam tarzları” olarak ele alan ekipler tarafından belirleniyor.
Modayı belirlerken birçok yol izleniyor. İnsanların neyi, ne şekilde yaşamak istediklerinden hareketle yola çıkarak, en çok neler tüketiliyor, neler daha çok tüketilecek? sorularının cevaplarını arıyor.
Trend belirleyiciler, ünlü modacılardan esinlenerek aynı zamanda Dünya Renk Birliği gibi ya da Premier Vision gibi bir takım alanında uzman kuruluşlarla fikir alışverişinde bulunularak ve bunlarla birlikte üzerine kendi yorumlarını katarak modaya damgasını vuracak trendlere imza atıyorlar
Avrupa’nın değişik kentlerinde yaşayan bu kişiler sezonun hikayelerinin ortaya çıkacağı dönemlerde Trend ofisinde bir araya geliyor, bir beyin fırtınası oluşturuyorlar. Her biri kendi yaşadığı mekanından, kentinden, ülkesinden, yeme-içme kültürü gibi her türlü kriterden etkilendiği yaşam tarzlarını ortaya koyuyor. Beyin fırtınası sonunda ortaya çıkan kelimeler de o sezonun hikayelerinin temalarını oluşturuyor.
Bu noktadan hareketle ilk önce renkleri belirleyen tasarımcılar, ardından kumaşları, dokuları, iplikleri ortaya çıkarıyor ve son olarak da formları belirliyorlar. Trend ofislerinin, trendleri belirlemesinin ardından oluşturdukları trend kitapları ise, bu trendlerin yayılmasında önemli bir rol oynuyor. Bu kitaplardan istifade ederek tasarımcılar koleksiyonlarını hazırlıyor.
Tüm bu aşamalardan sonra sektörün önce gele firmaları moda ve trendlere uygun tasarımlarını hazırlayarak marka ve ürünlerinin reklamı yapmaya devam ediyor.
