Anne Bebek Ürünleri İhracatında Türkiye, Avrupa ve Orta Doğu Pazarlarında lider konuma ilerliyor
Uluslararası İstanbul Anne Bebek Çocuk Ürünleri Fuarı Direktörü Hatice Dinçer, “bebek ve çocuk giyimi küresel piyasalarda en yüksek büyüme potansiyeline sahip sektör olarak öne çıkıyor. Genç nüfusuyla bebek çocuk sektöründe faaliyet gösteren uluslararası firmaların iştahını kabartan Türkiye; kaliteli, uygun fiyatlı ve hızlı teslimat sağlayan yerli üreticileri ile pazardaki payını ve rekabet gücünü her geçen gün artırıyor,” dedi.
Dünyanın en büyük bebek giyim ithalatçısı olan ABD’nin tedarikçileri incelendiğinde ilk üç sıradaki ülkelerin Çin, Hindistan ve Vietnam olarak sıralandığı görülmektedir. Son beş yıllık dönem incelendiğinde ABD’nin Çin’den bebek giyim ithalatının %34,4 gerilediği, buna karşın Hindistan’dan ithalatının %126,9, Vietnam’dan ithalatının ise %75,7 oranında büyüdüğü görülmektedir. Türkiye ise ABD’nin bebek giyim tedarikçileri arasında %0,3’lük paya sahip olup 18. sırada yer almaktadır. Türkiye’nin son beş yıllık süreçte ABD’ye bebek giyim ihracatını %221,1 arttırdığı, yine de ABD pazarındaki varlığının oldukça sınırlı olduğu görülmektedir.
Dünyanın beşinci büyük bebek giyim ithalatçısı İspanya’nın en önemli tedarikçileri Çin, Bangladeş ve Portekiz olarak sıralanmakta, bu ülkeleri Türkiye takip etmektedir. Son beş yıllık süreçte İspanya’nın Türkiye’den bebek giyim ithalatı %36,4 oranında artış göstermiş olup Türkiye’nin İspanya’nın toplam bebek giyim ithalatındaki payı %9,9 olarak hesaplanmaktadır. Tüm bu verilere dayanarak, Türkiye’nin anne bebek ürünleri ihracatında Avrupa ve Orta Doğu Pazarlarında Lider Konuma doğru ilerlediği gözlemlenebilir.
Büyümesini kesintisiz sürdürüyor
Bebek bezinden mama sandalyesine, tekstilden mobilyaya kadar pek çok alanı kapsayan bebek ekonomisi, bilinçlenen ebeveynlerin etkisiyle büyümesini sürdürüyor. Bebek ve çocuk pazarı dünyanın en hızlı büyüyen pazarlarından biri. 2023 yılında dünyada toplam 200 milyar dolar büyüklüğe ulaşan bu dev pazar, ekonomik krizlere dirençli yapısı, sürekli değişen ihtiyaçlar ve yıllarca süren müşteri ömrü ile büyümesini kesintisiz sürdürüyor.
Türkiye’de ise üç yıl öncesine kadar 7 milyar TL seviyesinde olan pazarın hacmi 12 milyar TL’yi aşmış durumda. Türkiye İstatistik Kurumu’nun (TÜİK) verilerine göre, geçen yıl Türkiye’de 1,2 milyon bebek dünyaya geldi. Bu sayı pazarın potansiyelini gösterir nitelikte.
Yine yapılan araştırmalar Türkiye’de ailelerin üç yaşına kadar bebekleri için ayda ortalama 70 dolar, yılda ise 800 doların üzerinde harcama yaptığını gösteriyor. Bebek başına harcama tutarının dünya ortalamasının altında olmasının yanı sıra bilinç düzeyinin yükselmesi, anne babaların çocuklarını daha güvenli ve sağlıklı şekilde yetiştirme istekleri, Türkiye’deki pazarı her geçen yıl büyütüyor.
Devletin üretim destekleri ile global firma haline gelecekler
Bebek mamasından bezine, kıyafetinden bakım ürünlerine, araç ve gereçlerinden oyuncak ve mobilyalara kadar pek çok kalemi kapsayan bebek ürünleri sektörü, yüksek potansiyeliyle yerli ve yabancı şirketleri pazara çekiyor. Türkiye’de her yıl 1 milyonun üzerinde bebek doğduğu sürece bu alanın her türlü girişime açık olacağını söyleyen sektör temsilcileri, “İç pazarın yanı sıra ihracat da yapabilecek olan oyuncular, devletin üretim destekleri ile global firmalar haline gelecekler. Bu alanda ekoloji ve çevre bilinci nedeniyle organik ürünlerin cazibesi de giderek artacak” değerlendirmesinde bulunuyor.
Trendlere uyan, doğal içerikli ve foksiyonel ürünler
Bebek tekstili 3,7 milyar TL’lik hacimle bebek ürünleri kategorisinde en yüksek paya sahip olan sektör. Öte yandan yetişkin hazır giyime oranla bebek ve çocuk giyim ihracatında yüzde 50 daha fazla büyüme var. 118 milyon dolar olan bebek giyim ihracatı, 249 milyon dolara yükseldi.
Özellikle koleksiyonlarında trendlere uyan, doğal içerikli ve foksiyonel ürünlere yer veren bebek markalarına birçok pazarda fırsat mevcut. LC Waikiki, Defacto, Koton, Sportive, ebebek, Boyner gibi pek çok giyim perakendecisi de bebek kategorisine koleksiyonlarında geniş yer veriyor.
ebebek, Boyner, Sportive
Temelleri 2001 yılında atılan ebebek, annenin ve bebeğin, doğum öncesinden başlayıp dört yaşa kadar uzanan süreçteki tüm ihtiyaçlarını karşılıyor. Hem internet sitesi hem de mağazaları bulunan ebebek, yeni mağazalar açmaya devam ediyor. Boyner de 112 mağazası ve online sitesi aracılığıyla bebek ürünlerinin satışını yapıyor. Bebek-çocuk kategorisinin 2018 yılını yüzde 30’un üstünde bir büyüme ile tamamladığını belirten Boyner Büyük Mağazacılık Çocuk Kategorisi Direktörü Işın Ersoy, bu kategorinin tüm satışlar içerisindeki büyümesinin dikkat çektiğini aktarıyor. Ersoy, “Özellikle 0-4 yaş aralığı bu sektördeki en büyük potansiyele sahip yaş grubu olarak öne çıkıyor” diyor. Sportive, global markaların çocuk ürünlerine portföyünde yer veriyor. Markanın perakende satışlarının yüzde 12,9′ u çocuk, yüzde 1,7’i ise bebek kategorisinden geliyor. Sportive Genel Müdürü Zeynep Selgur, tekstilde yerli üretimle spor çocuk pazarını büyütmeyi hedeflediklerini ifade ediyor.
Global firmaların iştahı var
Bu alana yabancıların da ilgisi var. Zara, Burberry, Carter’s, OshKosh, Jacadi, Armani, Tartine et Chocolat, Mothercare, Mango, H&M bu markalardan bazıları. Türkiye genelinde 62 mağazası bulunan H&M, bu kategoride penyeden trikoya, dış giyimden ayakkabıya kadar pek çok ürünü satışa sunuyor. H&M Türkiye İletişim Müdürü Pelin Kuran, “Bebekler için sadece biberon ve emzik gibi non-garment ürünler dışında her şeyi satıyoruz. Bebek basic ürünleri ve yeni doğan kategorisi satışımızda en büyük payı oluşturuyor” diyor.
Bebek bezinde de büyüme sürüyor
Bebek bezi, sektörün önemli kategorilerinin başında geliyor. 2,8 milyar TL’lik hacme sahip olan bebek bezi sektöründe Prima, Canbebe, Huggies ve Molfix gibi 30’dan fazla marka bulunuyor. Bu alanda başı çeken markalardan biri olan Hayat Kimya bünyesindeki Molfix, 21 yıldır sektörde. Gerek Türkiye gerekse yurtdışı pazarlarda güçlenerek büyüyen marka; İran, Cezayir, Nijerya ve Kamerun pazarlarında lider. Mısır, Fas, Madagaskar ve Bulgaristan pazarlarında ise ikinci sırada. Hayat Kimya Strateji ve Pazarlamadan Sorumlu Başkan Yardımcısı Aysel Aydın, dünyada markalı üretim yapan beşinci büyük bebek bezi üreticisi olduklarını söylüyor. Aydın, “Bebek bezinin yanı sıra bebek bakımının tamamlayıcı ürünleri ıslak mendil ve alt değiştirme örtüsü ile portföyümüzü tamamlıyoruz” diye ekliyor.
Market markalarının tercih edilme oranı artıyor
Yerli ve yabancı bebek bezi markalarının yarıştığı sektörde, market (Private Label) markalarının da son yıllarda tüketiciler tarafından tercih edilme oranlarının arttığı göze çarpıyor. Son bir yılda bebek bezi fiyatlarında gerçekleşen yüzde 40 artış ile birlikte pazar payını yüzde 23’e çıkaran BİM’in bebek bezi markası Jenny Willy bu kategorinin lideri oldu. Bebek bezinde diğer öne çıkan PL markası ise A101’in Soffio bebek bezi. Hero Baby, Aptamil, Bebalac, Similac, Hipp, Golden Goat, SMA, Vita Sure, Humana ve Evolvia gibi markaların öne çıktığı bebek maması kategorisinin büyüklüğü ise 1,5 milyar TL. Bu rakam 2014 yılında 211 milyon TL seviyesindeydi. Sektörün hızlı bir büyüme gösterdiğini belirten Hipp Pazarlama Müdürü Sayime Emine Arslan, “Pazarda ağırlıklı olarak global markalar yer alırken, bisküvi, kaşık maması ve sıvı çocuk sütü kategorisinde yerli oyuncular mevcut” diyor. Arslan, pazara girdikleri yıldan bu yana inovatif ürünler ve yeni kategorilerle tüketicilerle buluştuklarını ve buna aynı şekilde devam edeceklerini ifade ediyor.
#AnneBebekÜrünleriİhracatı #TürkiyeAvrupaveOrtaDoğuPazarları #HeroBaby #HayatKimya #ebebekBoynerSportive
