Türk Hükümeti, anne bebek sektörü ihracatını artırmak için yurtdışı pazarlarda çalışmalar yapıyor
Bebek ürünlerinin ihracatını yapmak
Her yıl 140 milyon bebeğin doğduğu dünyamızda, bebek tekstilinden mamaya, bezden bakıma pek çok kalemi kapsayan bebek ürünleri, en hızlı büyüyen sektörlerden birini oluşturuyor. Bebeklerin büyüme sürecindeki ihtiyaçlarının sürekli değişmesi, dünya genelinde ortalama alım gücünün artması ve ailelerin daha bilinçli tercihler yapması gibi sebeplerle, bebek ürünlerine yönelik talep, ekonomik krizler gibi dönemlerde dahi kesintisiz olarak artıyor. Bu da Türkiye gibi ülkelerdeki üretici ve tedarikçiler için, özellikle e-ticaret yoluyla keşfedebilecekleri sayısız potansiyelin kapısını aralıyor.
Türkiye’nin bebek ürünleri ihracatında rolü: Nereleri hedeflemeli?
Tüm dünyada, bebek ürünleri içerisinde en yüksek paya sahip olan alt sektör bebek tekstili ve bebek hazır giyim ürünleri. Halihazırda dünyanın 8’inci büyük bebek giyim tedarikçisi olan Türkiye, kaliteli ve uygun fiyatlı ürünleri ile hızlı teslimat sağlayan yerli üreticileri sayesinde, Çin, Bangladeş ve Hindistan gibi dev rakiplerin zirveye yerleştiği global pazardaki payını günden güne genişletip, rekabet gücünü sürekli artırıyor. Türkiye bebek giyim ihracatının büyüklüğünün gün geçtikçe yükseldiği görülüyor.
Bebek ürünleri ihracatında hedef pazarlar
Bebek giyim sektöründe Türkiye’nin en fazla ihracat yaptığı 3 ülke sırasıyla %12,8 ile İspanya, %7,9 ile Almanya ve %7,7 ile İngiltere. Bunları Irak, Libya, Kazakistan, İtalya, İsrail, Hollanda ve Belçika takip ediyor. Özellikle Almanya’ya yönelik ihracatımız yıldan yıla %30 gibi önemli seviyelerde büyüme gösteriyor.
Bebek giyim sektöründe dünyada en fazla ithalat gerçekleştiren ülkelerin ABD, Almanya, Fransa, İngiltere ve İspanya olduğu düşünüldüğünde, Türk işletmelerin halihazırda en büyük 5 pazarın 3’ü ile aktif ticaret yaptığı görünüyor.
Bu pazarlar, alım gücünün yüksek olması, katma değerli ve markalı ürünlere talebin giderek daha da artması ve e-ticaret ekosisteminin oldukça gelişmiş olması sebebiyle, e-ihracatı hedefleyen Türk işletmeler için fırsat alanı sunuyor. Ayrıca ABD hariç, en büyük 4 pazara yönelik yapılacak ihracatta Türk menşeli bebek giyim ürünleri için çeşitli gümrük avantajları da bulunuyor. Örneğin, Almanya, Fransa ve İspanya’ya A.TR Dolaşım belgesi ile yapılacak ihracatta, ürünlere gümrük muafiyeti tanınıyor.
Brexit sonrası İngiltere’ye e-ticarette neler değişti? Hangi belgeler isteniyor? Serbest Ticaret Anlaşması neler getiriyor?
Yine İngiltere’ye yönelik Serbest Ticaret Anlaşması kapsamındaki ihracatta Menşe Beyan Belgesi ile %0 gümrük tarifesi üzerinden işlem yapılıyor. Bununla birlikte ABD, %24,1 pay ile açık ara dünyanın en önemli bebek giyim ithalatçı ülkesi olmasına rağmen, Türkiye buradaki bebek giyim tedarikçileri arasında %0,3’lük payla 18’inci sırada yer alıyor. Fakat geçmişteki bir beş yıllık süreçte ABD’ye yönelik bebek giyim ihracatının %221,1 gibi ciddi bir oranda artması, bu pazardaki potansiyellerin Türk şirketleri tarafından hızla keşfedildiğini ortaya koyuyor.
Bebek ürünleri ve bebek hazır giyim ihracatında e-ticaret
Bebek ürünleri ve bebek hazır giyim ihracatında büyümeyi tetikleyen en önemli unsurlardan biri de e-ticaret. Hem KOBİ düzeyindeki üreticiler ve tedarikçiler hem de girişimciler süreçlerini dijitalleştirerek, sınır ötesi e-ticaret, yani e-ihracat yapabilir. Bu şekilde coğrafi sınırları ortadan kaldırarak, bebek ürünlerini hedef pazarlarda satmaya başlayabilir.
Üstelik Türkiye Cumhuriyeti Ticaret Bakanlığı, daha önce bahsettiğimiz gümrük avantajlarına ek olarak, e-ihracata yönelik çeşitli teşvikler de sağlıyor. Söz konusu teşvikleri, bakanlığın web sitesinden detaylı şekilde inceleyerek, yola bu şekilde çıkmak çok önemli.
E-ticarette hangi kanalları tercih etmeli?
Bebek hazır giyim ürünlerinde e-ihracat yapmak için iyi kanalları kullanmak gerekiyor. Bu noktada şirketler için seçeneklerden biri, kendi e-ticaret sitesini kurmak. Bu noktada, site tasarımınızı hedef pazarın müşteri deneyimi trendlerine göre oluşturmalı; markalaşma ve pazarlama yatırımlarına odaklanmalısınız. Sosyal medya ve reklamlar ile influencer iletişimi gibi dijital pazarlama araçlarını kullanarak da kendi adresinize trafik çekmek mümkün.
Diğer seçenek ise, tüm dünyada aktif olan online pazaryerlerinde bir mağaza açmak olabilir. Örnek vermek gerekirse, Amazon, AliExpress, Etsy gibi lokal pazarlarda da aktif olan global pazaryerleri veya özellikle Avrupa’da Zalando, The Range, Onbuy, Faire, Allegro, cDiscount ve Otto gibi lokal pazaryerleri hedeflenebilir. Bu adreslerin tümünde anne-bebek kategorisi en çok ürünün yer aldığı, başlıca alanlardan. Ancak her pazaryerinin kendine ait kuralları, komisyon ücretleri ve benzeri yükümlülükleri olduğunu unutmadan, detaylıca araştırarak yola çıkmak önemli.
Bebek hazır giyiminde tüketici beklentileri: Bebek ürünleri, ama hangileri?
Dünya genelinde bebek giyim ticaretinin temelini, doğal lifler olmaları sebebiyle, pamuklu giyim eşyaları oluşturuyor. Sentetik liflerden üretilen giysiler, global sıralamalarda geleneksel olarak hep daha alt sıralarda yer alıyor. Fonksiyonellik, trendlere uygun tasarımlar ve şık görünüm de tüketicilerin bebek ürünleri tercihlerinde belirleyici oluyor.
Bununla birlikte, modern dünyadaki koşulların değişimine bağlı olarak, bebek ürünlerine yönelik talepte, genellikle güvenlik, çevre ve sağlık endişeleri sebebiyle tetiklenen bir dönüşüm söz konusu. Daha hızlı gidebilen araçlarımızda uzak mesafeler kat ederken, bebeklerimiz daha güvenli ve sağlam oto koltuklarında otursun istiyoruz. Bebekler, çevre kirliliği sebebiyle her gün kaçınılmaz olarak sayısız kimyasala maruz kaldıkları için, en azından oyuncaklarında doğal boyalar kullanılmış, yiyecekleri iyi tarım uygulamalarıyla üretilmiş olsun diye düşünüyoruz. Aynı dinamiğin sonucu olarak, bebek giyiminde de organik pamuktan üretilen parçalar giderek daha fazla öne çıkıyor.
Katma değerli ürünler için birkaç öneri
Dünyanın önemli pamuk üreticilerinden biri olan Türkiye, organik pamuktan üretilmiş bebek giyim eşyalarının ihracatında da doğal bir rekabet avantajına sahip. Üretimini bu alanda dönüştüren Türk işletmeler özellikle gelişmiş pazarlarda öne çıkabilir.
Öte yandan, kaliteli, organik parçalar üretmek, bebek ürünleri ihracatının yalnızca bir boyutu. Bugün örneğin, ABD, Almanya, Fransa, İngiltere ve İspanya’nın ithal ettiği bebek ürünlerinin birim fiyatları, Türkiye’nin sattığı ürünlere göre ortama 3 katı daha yüksek seviyede. Şirketlerin katma değeri yüksek ürünleriyle bebek ürünleri ihracatında başarıyı yakalayabilmesi için, organik pamuktan üretimin yanı sıra, markalaşma ve tasarıma da yatırım yapması gerekiyor. Son dönemde özellikle yapay zeka destekli tasarım araçlarından faydalanmak mümkün. Ayrıca ister kendi sitesi olsun ister seçeceği pazaryeri, e-ticarette markasının hikayesini ve ürünlerinin açıklamalarını hedef kitlesine kendi dilinde anlatabilmek için yine dijital araçlardan yardım almak mümkün.
Bebek ürünleri ihracatında lojistik süreçleri
İhracatın genelinde olduğu gibi, bebek ürünleri ticaretinde de sürecin en karmaşık aşamalarından biri lojistik. Ürünlerinizi hedef ülkeye nasıl ileteceksiniz? Orada nerede depolayacaksınız? Sipariş karşılama süreçlerinizi kim yönetecek? Avantajlı fiyatlar üzerinden kargo anlaşmalarını nasıl sağlayacaksınız? Siparişiniz müşterilerinize zamanında ve sorunsuz şekilde ulaşacak mı? İadeler söz konusu olduğunda, bu süreci nasıl yöneteceksiniz?
Tüm bu soruların yanıtlarını ararken, üretiminizi dönüştürmek, tasarım ve markalaşmaya zaman ve kaynak ayırmak zor görünebilir. Öngörülemeyen maliyetler işin içine girebilir. Daha kötüsü, lojistik süreçlerindeki aksaklıklar sebebiyle müşteri memnuniyetini sağlama konusunda riskler ortaya çıkabilir.
#YurtDışıTanıtım #AnneBebekSektörü #AnneBebek #ihracat #yurtdışı
